Guidato da Sam Schmidt, 9LIFE nasce come i nove motivi per cui il designer vive la sua vita che servono anche come i suoi nove principi di progettazione. Il marchio deriva dalle radici di Schmidt nella Carolina del Nord poiché la sua piccola località balneare a Wilmington, nella Carolina del Nord, è l'unico luogo in cui si reca quando disegna le sue collezioni stagionali. Sebbene il marchio abbia una base nella Carolina del Nord, importa tessuti di lusso da Italia, Giappone e Spagna, quindi produce tutto a New York City. Il mantra è semplice: "esistiamo per creare cose belle".

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Un marchio di abbigliamento maschile che utilizza approcci di lusso pur mantenendo le sfaccettature dello streetwear con la missione di ridefinire l'esclusività. 9LIFE mira a essere un'etichetta in cui persone di ogni ceto sociale possono essere rappresentate nello spazio dello streetwear di lusso.

La collezione inaugurale "Palm Youth" si basa sulla sola essenza di una palma, man mano che una palma cresce, vecchie cicatrici di foglie formano un motivo regolare attorno al tronco. La collezione rappresenta questa idea in relazione ai giovani del mondo — “Palm Youth”. Man mano che un bambino cresce, il mondo segna allo stesso modo l'innocenza e la natura genuina della giovinezza. Ogni essere umano è puro; sono le loro esperienze nel mondo che creano intrinsecamente cicatrici che in cambio cambiano il loro intero comportamento nei confronti del mondo. Il messaggio di “Palm Youth” è stato quello di svelare questo tema attraverso l'uso di grafiche provocatorie e silhouette stimolanti.