Được hỗ trợ bởi Sam Schmidt, 9LIFE bắt nguồn từ chín lý do nhà thiết kế sống cuộc đời của mình, cũng là chín nguyên tắc thiết kế của ông. Thương hiệu bắt nguồn từ nguồn gốc Bắc Carolina của Schmidt vì thị trấn bãi biển nhỏ của anh ấy ở Wilmington, North Carolina là nơi duy nhất anh ấy đến khi thiết kế các bộ sưu tập theo mùa của mình. Trong khi thương hiệu có cơ sở ở Bắc Carolina - nó nhập khẩu các loại vải sang trọng từ Ý, Nhật Bản và Tây Ban Nha, sau đó sản xuất mọi thứ ở Thành phố New York. Câu thần chú rất đơn giản - "chúng ta tồn tại để tạo ra những thứ đẹp đẽ."

​

Một thương hiệu thời trang nam sử dụng các phương pháp tiếp cận sang trọng trong khi vẫn giữ được các khía cạnh của thời trang dạo phố với sứ mệnh xác định lại tính độc quyền. 9LIFE hướng tới mục tiêu trở thành một nhãn hiệu nơi mọi người từ mọi tầng lớp xã hội đều có thể được đại diện trong không gian thời trang dạo phố sang trọng.

Bộ sưu tập khai trương “Palm Youth” dựa trên bản chất duy nhất của cây cọ, khi cây cọ lớn lên, các vết sẹo trên lá già tạo thành một mô hình đều đặn xung quanh thân cây. Bộ sưu tập đại diện cho ý tưởng này liên quan đến giới trẻ trên thế giới - “Palm Youth”. Khi một đứa trẻ lớn lên, thế giới tương tự như vết sẹo của bản chất ngây thơ và chân thật của tuổi trẻ. Mọi con người đều trong sáng; chính những trải nghiệm của họ trên thế giới vốn dĩ đã tạo ra những vết sẹo mà đổi lại thay đổi toàn bộ thái độ của họ đối với thế giới. Thông điệp của "Palm Youth" là tiết lộ chủ đề này thông qua việc sử dụng đồ họa khiêu khích và bóng kích thích.